三年的疫情渐渐走向尾声，许多企业申请了营销预算，预备重启活动营销。我认为，决定一场活动能否成功举办的一大关键性要素就是活动的整体策划，想要把活动做好，我们就必须了解策划时需要具备的要点。今天就简要说说大型活动的策划都有哪些需要注意的关键点。

活动目的背书：在活动策划前期，最重要的就是需要了解活动的背景信息以及举办活动的目的及意义、需要产生的效果反应，明确了活动的目的及背书。可以大幅度提升策划的可行性与可操作性。

目标客户群体：确定背景后，活动参与者的目标锁定也是十分重要，不同客户群体的需求具有极大差异，唯有确定后才能“对症下药”，根据客户群体精准推进活动策划。

活动主题：活动主题其实是提炼了活动的品牌主线及宣传的底层逻辑，主题设计是否贴合背景且有亮点，对活动的落地成效的影响很大。

活动的内容：活动的内容规划有一个重要准则，就是“记忆点”，这来自于活动环节设置以及特色内容的规划，创新与独特的活动能产生一个精准的记忆点，能为品牌产生长尾宣传效应。

现场执行效果预期：在进行活动策划时，对于现场效果要有预期计划的把控，现场的落地效果是一场活动成功与否的体现，同时也是最最关键步骤，建议选择一家专业的执行公司负责整体的执行规划，这样起跑就站在了及格线。

一场大型活动的成功，组成是十分多元化的，每个细节的把控都要精准，掌握了以上关键点，对标自查，便能理清活动的整体脉络。

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