现如今，营销市场已经进入“万物皆可联名”的时代，跨界联名似乎有无限的魔力，每天都有无数品牌发起新的联名合作。怎样才能做一场成功的品牌联名？毫无疑问，运气是其中一环，但品牌联名不是一场豪赌，运气之外，还有更多重要的关注点，可能助你成功哦！

一、志趣要相投

联名伙伴的选择，是品牌联名的第一步，也是最难的一步。品牌联名不仅仅是传统意义上的合作，更是对自身品牌的再定义，所以联名的品牌双方必须在某个发展方向上有契合点。比如瑞幸和茅台的火爆联名，看似品牌定位天差地别，实际上茅台品牌“迈向年轻”的意图早在茅台雪糕面世时就已展现。

二、时机很重要

很多时候，联名会选择热点IP，依托联名伙伴自身的热点和流量，为打造联名爆款提供一级台阶，往往这时，联名合作就需要“先下手为强”，把握热点时机推出精准合作，才能一举夺魁。

三、多玩新花样

在各类品牌联名层出不穷的时代，想要做出有效的联名，必然需要一些“新花样”的加持，如果只是在原产品包装上印印LOGO、一起发发宣传，品牌用户都不再买账。好的品牌联名，是一个现象级的事件，通过联名，深挖目标用户深层需求，开发新的产品甚至产品线，打造配套的话题活动，引发用户群体自宣传。

四、雷区不能踩

品牌联名，应是相辅相成、互补互利，扩大品牌的声量，但有些雷点是联名的大忌。首先，联名产品的品质必须严格把关，利用联名IP给产品“镀金”，而不注重产品本身的“含金量”，会引起双方品牌用户的不满。其次，联名要用心，一些动漫、文化IP，需要深入了解其内核，尊重受众群体的感受，否则很容易翻车，乐乐茶与鲁迅联名的“烟腔乌龙”事件便是如此。

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