活动人常说，办好一场活动，就要讲好一个故事，公益活动自然也不例外。如今越来越多的企业将公益活动作为一种树立企业形象的手段，此类“故事”应当如何讲好呢？

      一、用真诚描述真实

公益活动的故事背景，必须真实而鲜活，它或者藏匿于被忽视的角落，或者以壮烈震撼的形象出现，但决不能是被捏造、被扭曲的。企业的公益活动，需要以真正的关注和调研为基础，是一部没有幻想、少有艺术加工的纪录片，人们看到真实的画面、真诚的述说，是对心灵最好的触动。

      二、以他人代替自我

公益活动并不是以自我为中心、从自我感动开始的故事，它要从受益对象的视角出发，他人才是第一视角，也正因如此，“我”与受益对象在故事中拥有同样的地位，是兄弟姐妹间的共进退、合作伙伴间的平等交易，而非施予和接受的关系。比如电商助农、一元购买钩织挂件、自闭症儿童画展等，都不是单向的一味输出，而是双方都展现出自身的光芒与价值。此外，企业公益活动也切忌对产品业务信息进行大篇幅介绍，它应当是协助对方的工具，而非拯救对方的主角。

      三、讲行动而非理念

由于商业企业的性质与政府、公益组织不同，企业公益活动的目的本身就容易受到大众质疑，因此脚踏实地地做好事、拿出成果，比提出理念、号召群众更加重要。公益活动的故事，应当将每一件小事落到实处，而非指出方向。

       综上所述，企业公益活动虽然是营销手段的一种，但想要不起反作用，还需要更加深入的思考，如果您对此有好的经验与思路，欢迎一起交流分享！

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