近年来，“消费降级”“去品牌化”“平替”这些名词不断出现在人们的视野里，人们似乎更加倾向于为高性价比的产品与服务买单，而对“品牌溢价”不再买账。品牌建设的作用是否真的在弱化，市场是否只有“价格战”可打呢？在小编看来，品牌作用并不是在弱化，相反的，在竞争更加激烈的市场中，品牌的力量使企业在新竞争中更容易站住脚、抓住机遇。

1. “老品牌”的新翻红

去年一批老国货品牌“秒出圈”，蜂花、嘉顿饼干、白象鸿星尔克等品牌翻红，稳稳接住了“性价比”热潮，长期以来树立的历史悠久、品质可靠的品牌形象借此契机为更多消费者所见，这正是品牌效应的集中体现。除了“性价比商家”，诸如好利来、大壶春、足力健这类老品牌，并不打便宜牌，仍然能够通过老品质、新产品走好中高端品牌路，市场份额不降反升。

2. “白牌”的品牌升级

在“工厂平替”、“平价零食”等词条背后的无数白牌商家，实际上做的是“一次性买卖”，一波销售热度过去后的商品，再次变得无人问津，这便是无品牌、弱品牌的弊端。各类“白牌”的头部商家，也开始了品牌化道路，比如“比比赞”零食品牌。淘宝天猫等平台对涌入的“白牌”商家的大力扶持举措中，也无一不体现着帮助中小商家塑造品牌的意图。

      如此看来，品牌仍然十分有力地左右着客户群体的消费选择，品牌化才是企业长久发展之路，那么，究竟是什么让品牌看起来越来越“无用”呢？答案是品牌类型的极大丰富，如今不仅仅产品本身有品牌，渠道、个人都可以是品牌，“白牌”正是依赖于博主、主播的个人品牌以及电商平台的渠道品牌，才得以爆火。品牌建设不会因“性价比”问题而停滞，其路尚远，期待与各位一同探索。

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