近日，“网红雪糕”钟薛高再次引发关注。在某购物平台，目前钟薛高雪糕的销售价格已至低位，其中临期产品甚至低至2.5元一支。

      3月6日，#钟薛高售价从60元降到2.5元#登上微博热搜。

      复盘钟薛高火起来，离不开国货标签，高端原料和限量联名。但仅靠着品牌理念是无法让消费者买单的。钟薛高在营销上，并没有走传统宣发模式，而是在网络营销下足了功夫。

      一、抓住了直播的风口，先后投放了薇娅，林依轮，叶一茜，胡可等直播间，当时累积销量7万。

      二、充分利用小红书强大种草功能。首批产品上市的同时，几乎同步投入小红书的推广，找大量的素人和kol发布产品体验。

      三、选择了大众认知度较广的明星，佟丽娅和周一围为品牌代言和背书。

      四、快闪店+线下门店吸引用户打卡。钟薛高用独特的造型吸引大量用户前来拍照打卡，在通过各种主题活动引到线上，形成打卡+分享+引流的一个营销闭环。

      从雪糕刺客钟薛高的起落，网红的新消费品牌昙花一现淡出市场，也让更多消费品牌思考2024年如何活得更长久，稳扎稳打，做品牌找到自己的节奏更重要。

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